Не могу уловить сути темы.)) О чем она. ) Когда я прошу привести конкретные примеры на тему "личный бренд: как его готовить в соцсетях" - получаю ответы: "уже примеры приведены" или "меня вообще не интересуют бренды и люди, которые за ними стоят" Когнитивный диссонанс. ) Для меня существует несколько видов брендов, которые можно двигать в соцсетях (если без википедии и словарей) - продукция, услуги и личность (может еще что-то есть, но пока это вспомнилось). Продукцию производит человек; услуги предоставляет человек, личность - это тоже человек. Так вот мое мнение, от человека и нужно отталкиваться. Если мы говорим про продвижение в соцсетях. Примеры с Эппл, Шанель, различными медийными личностями хороши, но за многими из них стоит целая команда, которая "двигает" бренд в массы. А в этой теме вроде разговор про одного абстрактного человека, который хочет продвигать свой бренд в соцсетях? (хотя я уже не уверна) Ну как сказать. Пекарь может выпекать отличный хлеб. Но быть раздолбаем, например. Сегодня ему охота выпекать свой хлеб, а завтра ему лень. Вы потратите время впустую, придя за свежей выпечкой… Вы будете согласны покупать и дальше у него хлеб? А на каких условиях? Ок, пример. Врач отличный специалист, но хам еще тот. Хорошо, если в соцсетях этот момент улавливается, а если в соцсетях этот врач "божий одуванчик" (начитался ж советов гуру), а на приеме вас ждет какая-то фурия?)) Которая обматерит сначала вас с ног до головы, а потом только выслушает… Но вылечит на 100%.)) Ну или тренер у ребенка. Вот что вас интересует больше? Тренерские услуги? И только? Серьезно? И вам по фиг какой тренер человек? А ниче так, если через раз он вашему ребенку будет давать подзатыльник "для лучшего усвоения материала", но зато выполнит свои тренерские услуги на 100% и в стране появится еще один выдающийся спортсмен? И т. д. К чему я, собственно. Взять недавнюю шумиху с Тодоренко. Буквально вчера в комментах прочитала вопрос, типо, почему Башарову все сходило с рук, а по ней катком проехались? А потому что Башаров никогда не изображал из себя примерного пай-мальчика. Мир меняется. Интернет меняется. Я не призываю выкладывать всю свою подноготную в соцсети. Просто если уж и "лепить идеальный образ" в соцсетях, как советуют гуру, то хотя бы более осознано. Что ли)) А то как бы самого себя не обхитрить. ИМХО в самой высокой степени.))
Примеры действительно были приведены, а перечислять все -увольте. В качестве примеров стараюсь приводить те, что в тему. Оба замечания, употрбленные вместе, наводят на мысль, что возникла путаница. Тема вышла обширной, рекомендую перечитать для наведения порядка.
В моем примере четко говорится о магазине, а не о пекарне в одно лицо, соответственно предполагается, что я выбираю из продукции не одной пекарни.
Итак, мы подошли к важному моменту: насколько открытым человеком должен быть тот, кто стоит а личным брендом? Или насколько личным должен быть личный бренд? Ответ будет зависеть от того, в какой сфере развивается конкретный личный бренд, и может ли одновременно быть амбассадором - тем, кто на личном примере демонстрирует достоинства своего товара или услуги. Если мы видим, например, личный бренд преподавателя английского, нас будет интересовать что? Во-первых, факты, которые убедят нас в том, что занятия именно с этим человеком принесут результат, и что в стоимости при этом мы не проиграем. Поэтому мы стараемся узнать, какое учебное заведение окончил преподаватель, каков его опыт, на чём специализируется, какие методики использует, как его характеризуют ученики, и, конечно, насколько он контактен - легко ли находит общий язык. Будет ли нас интересовать наличие детей? Вряд ли, если не было негативного опыта, когда во время занятий по скайпу эти дети орали фоном. Или если мы собираемся отдавать учить ребёнка, то тогда с интересом узнаем, насколько хорошо знает язык ребенок преподавателя. Вряд ли на будет интересно знать об отношениях учителя со свекровью или с бывшим мужем, а вот если мы выбираем семейного психолога - то очень интересно: нам будет очень важно узнать, как этот человек решал типичные проблемы в отношениях с использованием собственной профессии. Я уже упоминала выше, что личный бренд - это не "кто я", а "что я". Собственно, вот я и развила эту тему. "Что я" - это совокупность качеств личного бренда, то, что раскрывает в человеке профессионала своего дела, доказывает, что его слова - не пустой звон, что он знает, что делает и так далее, опять же в зависимости от сферы деятельности. Поэтому советы тренеров вроде "фиксируйте каждое свое действие в соцсетях" я бы не воспринимала буквально.
Частично. Не поверите, перечитывала, но кроме Крыгиной, Джобса и т.д. - примеров с конкретными аккаунтами (на что поглазеть-то и кого заценить) не нашла. Скорей всего, да, я запуталась в этой теме окончательно. Не могу уловить основную мысль. Я поняла, что про магазин идет речь. Владелец - тоже человек. И от его личностных качеств (а также надежд, целей и ожиданий) во многом будет зависеть качество продукции в том числе)) Как бэ абсурдно это не звучало на первый взгляд. Хотела расписать, почему все-таки я придерживаюсь мысли, что при продвижении абстрактного бренда в соцсетях, нужно отталкиваться от самого человека, его целей и ожиданий, личных качеств и т. д. Но поняла, что увязну в этой теме надолго. (( Поэтому, мне легче уступить и согласиться, чем что-то расписывать и раскладывать по полочкам. ) Тем более, я на данный момент если и заинтересована в своем бренде, то в каком виде, уже приводила пример по теме: или бренд меня сам находит, или пусть идет лесом. Или так, или никак. И самое главное - меня устроят оба результата.
А если говорить о сетевом магазине, где владелец - это группа компаний под управлением совета директоров? Понятие владения сейчас так размыто…
Но мы же говорим о конкретном человеке? Например, о какойм-нибудь человеке с этого форума. Или о родственнике. Или о друге. Который хочет продвинуть свой бренд в соцсетях. И пытаемся понять, с чего ему начать. Верно? Или нет? Или разговор в общем о продвижении в соцсетях? Или о том, что советуют гуру? Или о чем?
От вопроса о том, насколько личный бренд должен быть личным, перейду к вопросу о выстраивании личного бренда в одно лицо. Готовы ли вы потратить год, два, три на выстраивание личного бренда лично - тратить время, силы, придумывать и продумывать всё? Пластическому хирургу, например, вряд ли удастся найти время, чтобы регулярно позировать для фоток в инсте и постить туда же свои фуд-фото, поэтому такие люди нанимают команду - именно она занимается построением и развитием их личного бренда. Но у подобных пластических хирургов есть основа: деньги на это и куча того, что легко перерабатывается в контент для соцсетей и для сети вообще. Возьмём противоположность: какая-нибудь домохозяйка решила, что ей жизненно необходим личный бренд, потому как иначе никто не будет смотреть её видеорецепты и покупать кастрюли, которые она собирается рекламировать с целью заработка. Что делают такие домохозяйки вы, наверное, и без меня знаете: создают ангельскую страничку с фотками, обработанными одинаковым фильтром, в текстах стараются преподнести себя как ту, которая коня на скаку остановит, но сама при этом выглядит как мисс вселенная, и что все вокруг неё счастливы. И вот такие рафинированные аккаунты действительно привлекали - люди хотят поглощать оптимистичный, красивый контент, пусть их порой и привлекает треш. Отдельный разговор - как подаётся информация в таких аккаунтах. Здесь нужны навыки Макиваелли, но можно обойтись и журналистским опытом. Например, описание рецепта оладий превращается в сказку, начинающуюся словами вроде "сегодня было чудестное, солнечное, утро и я, захотела испеч, что то похожее на солнышко, что бы порадовать себя и близких" (орфография сохранена )))) Цель подобного - найти отклик у своей ЦА, и этот приём работает, потому и "личный бренд".
Что-то тема сошла на нет… А жаль. Попалась сегодня в дзене (на одном рукодельном канале, кстати) реклама книги "Бизнес ручной работы. Как научиться зарабатывать на том, что любишь и умеешь" Л.Р.Восканян. Думаю (но не уверена!), многим рукодельницам, которые мечтают раскрутить свой рукодельный бренд в сети, будет полезна (отзывы хорошие). Цена символическая 199 руб. на Литрес.
Отлично! Пока возилась со своим экспериментальным аккаунтом в инсте, параллельно присмаривалась к различным аккаунтам-брендам. Вспоминалась эта тема)) Когнитивный диссонанс - не могу определиться, мешают ли мне "котики-цветочки-что поела-как поспала"… Вот в некоторых аккаунтах - "Да", а в некоторых "Нет")) Недавно подписалась на одну журналистку (автор Cosmopolitan, PR-директор и пр…)))… Так вот как-то у нее органично получается размещать и рекламу, и рассказывать, что она приготовила, как расхламляли с мужем балкон (была эмоцианальная сторис о том, что этот пост побил рекорды по охватам… и типо, вывод, что в инсте нужны, прежде всего, эмоции, а все остальное - потом…) И т. д. Вот как так? ))) Прям разрушение всех гуру-мифов о том, что "для создания имиджа" все должно быть "чинно и благородно, без котиков с цветочками"…))
Эмоции нужны везде, без них везде никак. А про чинно-благородно говорят конечно, но я считаю иначе. Я считаю, что нужно исходить из оценки полезно-неполезно. Если рожа котика или мужа - полезно для развития акка, личного бренда или что мы там развиваем, то постим эти рожи, если нет, то зачем забивать ленту и провоцировать отписки или другой негатив. Только коммерческая составляющая!
Мне кажется, что в этом и есть ловушка. Те, кто постит "рожи котиков с мужьями" только как "коммерческую составляющую", руководствуясь "полезно-неполезно" - когда-нибудь в чем-то проиграют. Или в потери мотивации, или в коммерции, или… ИМХО))
Те, кто постят всё подряд, распыляются и быстро выдохнуться. Должен быть чёткий план действий, чёткие рамки. Иначе - выгорание, не говоря уж о потере границ. Увы и ах - но у меня перед глазами не так много примеров, но те, кого я могу брать за образец, личную жизнь оставляют личной, а в построение личного бренда вкладывают только личные профессиональные качества. Не буду спорить - кто-то может удачно соединять, но у большинства получается мешанина. Да, если строить лайфстал-личный бренд, то надо демонстрировать из себя любимой гуру во всех житейских делах, от постели до кухни. А если, например, речь про пластического хирурга? Он тут в одном посте оперирует нос, а в другом жарит бифштекс, не много ли мяса во всём его разнообразии?
Даже не знаю, что сказать… Просто у меня сразу мысль возникает… Почему бы пластическому хирургу не "оперировать носы" на своем коммерческом сайте, а в инсте - "жарить бифштексы", попутно рассказывая про носы… Но если что - "я не в теме")) Рассуждаю, как обыватель… Увидеть пластического хирурга в инсте, где он оперирует носы… да еще, что бы желание возникло к нему обратиться… Как-то пока для меня всё это странно… но мало ли, может я совсем уж отстала от моды. Например, Лабковский с Курпатовым уже насобирали себе миллионы подписчиков в инсте и активно работают и в карантине. Кстати, у первого и фотки с завтраками проскакивают, и кровать, и цитаты различные)) Но! Перед этим они скрупулезно собрали свою аудиторию не в инсте… совсем не в инсте)) Как бэ на этот нюанс я с самого начала темы и намекала.
Вообще-то я фанат youtube.com (хотя и не видеоблогер), а не инстаграма. )) Недавно подписалась на один прикольный канал Телек-Телек… Интересные разборы каналов в инсте проводит (те же "личные бренды") Когда есть время, слушаю, чтобы хоть немного "в теме" быть)) Открыла для себя немного интересностей)) Прям "разрушил" некоторые личные бренды, которые мне были симпатичны…))
Ошибка многих строителей личных брендов - безграмотность Ошибки, опечатки - их уже не принято исправлять, они почти не бросаются в глаза, но порой случается, что лишняя запятая или "пасол" вместо "посол" ставят крест на доверии к личному бренду. Ну что полезного, правдивого может рассказать тот, кто не освоил школьный курс грамматики? Из частых ошибок: пишут "то-же", то есть через дефис. Недавно узнала, что этим страдают тексты, которые прогоняют через F7 MS Word. То есть человек старался, чтобы текст вышел без ошибок, или нанял для написания специально обученного человека, но что-то пошло не так в этой схеме.
