Случайно заметила, что под личным брендом мы часто понимаем себя любимых в какой-то роли - чудо-мамы, чудо-кулинара, домохозяйки и т.д. А потом удивляемся, что нашим личным брендом не особо восхищаются, не торопятся лайкать. В чем соль? Как думаете? Недавно попалось простое объяснение, на примерах широкоизвестных вещей. Многие знают, что такое Макдональдс, но мало кто - что за личность за ним стоит. Или вот Apple - после ухода основателя - вспомните, как его звали? - бренд не исчез, остался таким же узнаваемым, хотя долгое время ассоциировался с конкретной личностью. Мы тут пока или не все Джобсы, и если позволим себе уйти в отпуск, о наших личных брендиках без постоянных напоминаний быстро забудут, не говоря уж о об отпуске декретном. Так вот суть в том, что часто путают личный бренд с культом личности, на первое место ставят собственные личные качества, а не ценность для аудитории.
Вернемся к Джобсу! Личный бренд не равно личность. Тот же Apple ценен не тем, что его владельцем или менеджером был Джобс, а тем, что является воплощением определенных принципов. Проще говоря, нашей аудитории не особо важно, насколько лично мы умны или хороши собой, важно это в случае, если мы делаем людей причастными к этому всему, но по большому счету им важна прльща, которую они получают. Если совсем просто, то, выбирая хлеб в магазине, мы оцениваем сам хлеб, а не изучаем подноготную владельца пекарни. В инстаграмах доходит до смешного: кто-то постит фотки себя любимой и хвалится, еще и обижается, что нет лайков как у какой-нибудь "звезды".
Еще хороший пример - личный бренд врача, к которому стараются попасть, услышав рекомендации. Сами больные при этом могут и не знать, как выглядит этот врач, им все равно, что он ел на обед, главное - чтобы хорошо лечил. Умение хорошо лечить - это и есть личный бренд, то, что ассоциируется с именем врача. Нам тут рассказывают, что всем нужны личные бренды, что надо показать ацдитории свое лицо. Ну а что даст аудитории это лицо, если оно не лицо Крыгиной, например? Кому это будет интересно? Аудитория не настрлько любопытна, чтобы изучать биографию автора МК… За неудачными примерами этого далеко и ходить не надо, и на этом форуме они есть. Это я все к тому, что личный бренд не всем нужен, и что если уж выстраивать его, то с глубоким пониманием стратегии.
Позволю себе предположить, что и вы путаете личный бренд с чем-то другим, в этом случае - с харизмой. А по поводу нельзя научиться - так и зайца можно научить курить. По роду деятельности приходится наблюдать за индивидуумами, имеющими бизнес и окончившими ряд тренингов по личностному росту, выстраиванию личного бренда. Так вот не всегда это выглядит неуклюже, хоть многие и путают свое лицо с лицом своего бренда, и пытаются торговать первым вместо того, чтобы торговать вторым.
Как по мне брендом в понимании Инстаграм может стать абсолютно любой человек. Блогер. Личность человека - это бренд. Другое дело, насколько известен блогер, а соответственно и его бренд. Нет ничего невозможного. Если идти правильной дорогой, то однажды можно проснуться знаменитым.
Да может и ошибаюсь, я же не ради поспорить)) Просто для меня немного странно читать эти строки. Что после ухода Джобса, типо, никто ничего не потерял… Потребители, да, может быть. НО… Вообще-то он и есть основатель этого бренда. Не было бы его, не было бы никакого бренда. Был бы может быть другой, но не этот… Как у Лед Зеппелин: "Мы были первые, а вам остается теперь только обезьянничать"… Вот так и с Apple)) И со многими брендами…) Именно такие примеры - для меня бренды во всех смыслах. Можно, наверное. Именно эту мысль и внушают на различных курсах по "успешному успеху". А я теряюсь. Ну вот нет однозначных мыслей на этот счет. Можно учить, конечно, но все равно, получается какая-то имитация
А вот давайте не о Джобсе. )) Вернемся к тому, что ближе - сайтостроению, соцсетям. Можете показать наглядный пример бренда? Что можно считать брендом, а что - в топку?
Мы можем подискутировать о том, что первее (яйцо или курица), но суть-то в том, что яблоко не умерло вместе с Джобсом. Да, он был основателем, но не зацикливал все на своей персоне. Личный бренд строится личностью - это понятно, но становится самостоятельной сущностью при успешном развитии событий.
Продолжу. Что советуют коучи-тренеры желающим создать личный бренд и двинуть его в сети? Наглядная площадка - инста, ВК тоже многое показывает, да и ФБ. Так вот многие советуют начинать выстраивание личного бренда с чистки аккаунта. Логично, так как новое не снеся старого не построишь. Удаляется все, что не полезно для будущего личного бренда. Цель - чтобы посетитель, зайдя, сразу ухватил суть и поймал вау. Зашел-увидел-понял - это именно то, чего не хватало в жизни. Потом эйфория пройдет, но очень важен первый момент. Ошибка многих - в распылении, в попытке объять максимум. Смешивают в кучу котиков, кулинарию, детей, болезни, бьюти… этот лайфстайл утомляет - too much. Люди теряются, не понимают, не видят концепции. А хаос, повторю, оч утомляет.
Вы задали вопрос, я на него ответила. )) Если бы мне задали вопрос, с чем у меня ассоциируется продукция Apple? Я бы ответила - с минимализмом. А продукция (бренд) Шанель? Простота, стиль, классика. Форд? Точность и работоспособность. Именно такими чертами обладали все перечисленные основатели брендов (конечно же, если верить историческим фактам). Основателей нет, но прдукция до сих пор передает характер каждого из них. И в этом заслуга компаний, которые уловили суть (характер) и продолжили дело. ИМХО умноженное на 100. Прошу прощения, я просто сразу не поняла, о каком бренде идет речь. Если от коучей-тренеров с уклоном на соцсети, то я бы вообще промолчала и прошла мимо. Прошу прощения еще раз.)
Да, чистки аккаунтов часто вижу у знакомых. Честно говоря, иногда мерзко. Есть знакомая женщина, которая вела разгульный образ жизни, на странице демонстрировалась ее любовь к смене партнеров, БДСМ и пр. Нередко были фото в нижнем белье. А теперь она все подчистила, добавила фото в костюмчике и превратилась в коуча по счастливым семейным отношениям. Интересно, а есть такой сервис типа вебархива, но для ВК, чтобы смотреть, что из себя представляли эти люди с личным брендом до того, как почистили стену?)
Ну чего сразу "разгульный"? Человек, может, практиковался. Нельзя же быть коучем, изучив что-то однобоко. Чем обширнее и многообразнее опыт, тем четче статистика и правильнее выводы. Ну вот как можно заявить о себе как об эксперте в отношениях, если отношений тех было - раз-два и обчелся
Я давно уже мечтаю о личном бренде и соответственном аккаунте в соцсетях, но так и не решила, с чего начинать.
Тогда зачем было удалять весь этот опыт? Надо было, наоборот, изюминку из этого сделать А то получается, что клиенты и ничего не знают о своем коуче)
Я вот решила только то, что мне лично это не надо, потому что не хочу. Понимаю, что это полезно и всё такое, но начинать стоило лет 10 назад. Тогда-то мне и не захотелось. Пока не жалею.
