SEO: 13 сильных тенденций на 2021 по моему мнению

Яндекс и Google с каждым годом обновляют алгоритмы ранжирования сайтов. После каждого апдейта меняются и принципы продвижения. В этой статье я постарался собрать главные тенденции SEO, которые будут актуальными на 2021 год.

Если вы заинтересованы в эффективном продвижении своего проекта, не забывайте, что «контент — это король». В 2021 году в этом отношении ничего не меняется. Поисковые системы Яндекс и Google благодаря самообучающемся ИИ стали ранжировать контент более утонченно.

Уделите время на создание качественного контента, имеющего реальную ценность по сравнению с тем, что предлагают ваши конкуренты. Обязательно структурируйте статьи — списки, нумерация, подзаголовки разных уровней. Таким образом читатели и поисковые системы могут быстро понять, о чем идет речь.

Идеальная HTML-разметка, качественный контент, ориентированный на конкретную тему, и простое изложение — этого шанс попасть в ТОП поисковой выдачи.


Длинный хвост

Длинный хвост или шлейф — это поисковые запросы с конкретизирующими словами.

Продвигаемый основной запрос или «ключ-маска» сам по себе является СЧ запросом, а после добавления уточняющих вхождений на выходе получим длинный НЧ запрос.

Такой способ позволяет получить НЧ запрос, который содержит СЧ, привлекающий качественный трафик из Google Яндекс. Поскольку такой запрос вовлекает качественную целевую аудиторию, то и оптимизируемая страница сайта со временем получит в результате хорошие поведенческие факторы. Это позволяет увеличить шансы на продвижение главного СЧ запроса.

Популярные «хвосты» можно подобрать, используя сервисы статистики поисковых фраз, спарсить подсказки Яндекс и Google или с помощью специальных инструментов.


Безопасность и защита данных пользователя

Хотя это не имеет прямого отношения к SEO, пренебрежение безопасностью вашего сайта приведет к потере ценных позиций в поисковой выдаче.

Почему?

Алгоритм Google учитывает безопасность сайтов в своем рейтинге. Как?

Если интернет-пользователь не чувствует себя уверенно, он быстро покидает сайт, а это фиксируется поисковой системой. При регулярном таком поведении сайт может быть песимизирован и отправлен под фильтр.

Важно активировать протокол HTTPS и, кроме того, Google даже обещает повышение в поисковой выдаче, если просмотр вашего сайта будет безопасным.


Эффективность местного SEO

Текущая ситуация с коронавирусом вынуждает интернет-пользователей обращаться к местным компаниям, и Google это прекрасно понимает. Еще в 2020 году 65% поисковых запросов было ориентировано на местный поиск.

Отныне алгоритмы Google в 2021 году будут продвигать местный бизнес за счет внедрения новых методов фильтрации данных.


Популярность как новый тренд SEO

В 2021 году повышение позиций в поисковой выдачи станет возможным для тех веб-сайтов, которые пользуются значительной популярностью. Другими словами, Google будет лучше ссылаться на веб-сайт, который генерирует значительный трафик.

Что делать?

1. Использование видеоконтента в публикациях сайта — наиболее эффективная практика SEO в текущем году. Этот формат контента может генерировать большой трафик при условии, если вебмастер хорошо поработает над его монтажом. Публикация ярких, авторских видеороликов значительно поможет увеличить количество ссылок на ваш проект.
2. Чтобы повысить популярность проекта, необходимо также разработать хорошую стратегию внутренней перелинковки. Правильная внутренняя перелинковка — это первый шаг на пути успешного продвижения в Яндекс и Google. Таким образом, вы получите не только авторитет в глазах ПС, но и внешние ссылки с других проектов или социальных сетей.

Привлекайте потенциальных клиентов с помощью рекламных видеороликов

Видео повсюду, и не зря, все очень любят короткие видеоролики! Не упускайте из виду огромный потенциал видеоконтена, если хотите занять высокие позиции в Яндекс и Google.


С коэффициентом конверсии, умноженным на шесть, видеоконтент является отличным магнитом для потенциальных клиентов и читателей.

Но здесь также не помешает осторожность — как и весь контент для SEO, видео должны быть актуальными и предоставлять полезную, качественную информацию.


Пользовательский опыт

Речь уже не идет о том, чтобы «только» привлечь пользователя, а о том, чтобы предложить ему качественный опыт, чтобы он захотел не только остаться на странице, но и вернуться вновь.

Более того, в 2021 году продвижение должно быть больше ориентировано на SXO, чем на SEO. Другими словами, стратегия SEO и пользовательский опыт — теперь одно целое!


Чтобы угодить пользователю и удержать его, необходимо поработать над удобством юзабилити. Удостоверьтесь, что между различными страницами вашего сайта легко перемещаться. Не менее важным остается быстрая загрузка страницы.

Слишком долгое время загрузки может стать причиной быстрого ухода пользователя. Сделайте все возможное, чтобы страницы вашего проекта отображались быстро. Например, для изображений можно использовать формат SVG — у них будет более ограниченный размер без потери качества — идеально подходит для оптимизации времени загрузки страницы.



Адаптивный дизайн

Современные мобильные устройства постоянно генерируют растущую долю веб-трафика. В связи с этим, любой веб-разработчик должен позаботиться о том, чтобы его проект был оптимизирован для смартфонов и планшетов.

Все страницы веб-сайта должны быть адаптированы к размеру экранов, на которых они просматриваются — это называется адаптивным дизайном. Благодаря адаптивным страницам пользователи смогут их просматривать с полным комфортом.

 

EAT — основа SEO

EAT — экспертность, авторитетность, надежность, опыт, авторитет — это концепция, которая должна занимать первое место в продвижении проекта.


Девиз Google — актуальность и доверие! Пользовательский опыт находится в центре политики Google. Если алгоритм сочтет, что контент не аутентифицирован или неприемлем, ваш веб-сайт будет размещен далеко на страницах поисковой выдачи.

Особенно это касается медицинских сайтов, когда создаётся контент человеком, не являющимся экспертом в вопросах здоровья. Теперь Googlе благодаря E.A.T с легкостью выявляет такие ресурсы, песимизирует и отправляет далеко на последние страницы поисковой выдачи.

• Докажите свой опыт используя страницу «О себе». Расскажите о своих достижениях, о себе. Опишите свой опыт или перечислите свои навыки.
• Докажите свой авторитет: ссылайтесь на авторитетные сайты и не публикуйте контент который ссылается на сайты с низким уровнем рекомендаций или нерелевантного домена. Обмен ссылками уместен только с авторитетными, тематическими проектами!
• Вызывайте доверие: собирайте отзывы клиентов и публикуйте их на своем проекте.

Голосовые запросы

Это, безусловно, самая важная эволюция, которая произошла в 2021 году. Все указывает на то, что количество голосовых запросов резко возрастет. Треть мобильных пользователей уже используют голосовые технологии для поиска на своих смартфонах. Другое исследование гарантирует, что к 2022 году 60% поисковых запросов будут голосовыми, в то время как ожидается, что бум умных динамиков будет постоянно увеличиваться. Как веб-разработчку вам придется адаптироваться к новому типу запросов.

1. Во-первых, разместите свой контент в новой форме ключевых слов в формате вопросов.
2. Затем необходимо настроить таргетинг на Featured Snippet Google, который является рекомендуемым сниппетом, размещенным над традиционным результатом поиска — нулевая позиция. Это ключ к эффективному увеличению посещений вашего сайта.

Когда создаете контент, чтобы лучше позиционировать себя в голосовых запросах, постарайтесь обозначить себя в наиболее частых вопросах, задаваемых пользователями. Затем нужно будет «пометить» эти вопросы и показать алгоритму Google, что вы способны лучше отвечать на запросы пользователей. Если вы намерены использовать Featured Snippet, будьте лаконичны и ясны в ответах, даже если это означает что нужно вдаваться в подробности.




SЕO фактор

С мая 2021 года Google будет учитывать то, что он называет Essential Web Signals (или Core Web Vitals). Акцент делается на UX, хотя поисковая система напоминание о том, что SEO все еще остается приоритетом для продвижения. Если конкретно, то в 2021 необходимо больше ориентироваться на SXO (SEO + UX). Чтобы получить трафик, вам нужно будет улучшить UX своего сайта.

Обратите внимание на загрузку, интерактивности и визуальную стабильность страниц:

• LCP (Largest Contentful Paint): измеряет производительность загрузки. В идеале, видимые элементы должны отображаться в течение первых 2,5 секунды с момента начала загрузки страницы.
• FID (First Input Delay): измеряет интерактивность, то есть момент, через какое время пользователь может взаимодействовать с вашим сайтом (например кликнуть на ссылку).
• CLS (Cumulative Layout Shift): измеряет визуальную стабильность. Чтобы обеспечить удобство работы пользователей, Google рекомендует не превышать показатель CLS 0,1.

Визуальный поиск

Несмотря на то, что голосовой поиск является хорошим дополнением, визуальный имеет реальный потенциал для SEO. Чтобы на вас ссылались, выбирайте только качественные фотографии и оптимизируйте все свои атрибуты ALT.


Выбирая изображения, задайте себе вопрос, удовлетворяют ли они потребности и добавляют ли ценность вашему контенту? Сочтет ли Google ваше изображение достаточно релевантным для включения в его результаты поиска изображений.


Web Stories от Google

В конце 2020 года Google выпускает новинку — веб-истории. С помощью этих публикаций вы сможете выделить свои фотографии, видео, анимации, а также контент. Это позволит создать уникальный пользовательский интерфейс.

Их можно публиковать в поиске Google, в Google Discover и в Картинках Google. Три опоры — это в три раза больше возможностей повысить уровень вовлеченности!

Вывод

В 2021 году SEO продолжит развиваться, а в оптимизации преуспеют те вебмастера, которые лучше всего предвидят эти изменения.

С этого момента уделяйте большое внимание своему контенту, совместимости вашего сайта с мобильными устройствами, пользовательскому опыту, голосовым запросам и структуре публикаций. Несомненно, применяя вышеперечисленные SEO практики, через несколько месяцев ваши усилия будут вознаграждены.

 

Большое спасибо, было интересно почитать. Мне, как консерве, тяжело воспринять все эти видео и голосовые поиски, но придется принять ситуацию

 

Да, голосовой поиск - ключевой момент в новых веяниях, и сама им пользуюсь, и все мое окружение.

 

А расскажите, кто вставляет видео в публикации. Вы вставляете с Ютюба или Фейсбука? Или напрямую грузите на сайт? И из каких соображений

 

Лично я выставляют с фейсбука. Так как с ютуба не удобно. Столько мороки с ютубом вообщем.