Как продвинуть сайт в топ: пошаговый алгоритм действий

Почему страница НЕ в ТОПе по нужному запросу, несколько основных причин:

1. Фильтр поисковых систем

Тут надо смотреть все очень внимательно и анализировать. Например, все ли подобные запросы далеко в ТОПе, или только некоторые. Все ли запросы, «посаженные» именно на данную страницу, стоят далеко, или не все. Или была просадка по всему сайту. Или сайт, например, только в Гугл за ТОП50-100. Вам в помощь такие статьи от Пиксель Плюс — «Санкции поисковых систем» и «Основные текстовые пост-фильтры Яндекса — переспам и переоптимизация». Если вы сами помните, что какие-то позиции стояли хорошо и внезапно упали, то, наверняка, фильтр. Надо просто понять, какой, и что делать.


2. Нет точного вхождения нужного ключевого запроса в текст и главные элементы оптимизации

Удивительно, но эта ошибка встретилась мне пока абсолютно на каждом сайте, даже самом крупном и прокаченном портале, которым давно и плотно занимаются в плане SEO, пытаются вывести какой-то запрос в ТОП и не замечают этого момента. Смотрите мой «Топ самых частых ошибок оптимизации». А также вот эту статью от Пиксель Плюс — «16 пунктов, когда страница считается оптимизированной под запрос».


3. Вы пытаетесь конкурировать по запросу:

а) с совсем другими типами сайтов — например, с порталами или каталогами фирм, когда у вас простой корпоративный сайт или лендинг

б) с другим типом страницы — информацинная или коммерческая, смотря какова коммерческость ключевого запроса

в) с главной страницей там, где стоят страницы 2-го или 3-4-го уровня и наоборот.

Например, по коммерческому запросу вы безуспешно пытаетесь информационную статью продвинуть в такой ТОП, где только карточки товаров интернет-магазинов.

Или пытаетесь продвинуть какую-то страницу на корпоративном сайте в ТОП, где находятся только главные страницы популярных каталогов фирм и доски объявлений.


4. Не достает хостовых и ссылочных факторов по сравнению с конкурентами ТОПа по этому запросу — таких, как возраст сайта, количество тематических страниц сайта в индексе поисковых систем, наличие в Яндекс Каталоге, тИЦ, качество и количество ссылочной массы.


5. Не достает поведенческих или коммерческих факторов.

Например, простому корпоративному сайту практически без коммерческих факторов очень сложно конкурировать с мощным интернет-магазином, который «нашпигован» 80% возможных коммерческих факторов.

Или сайт с нечитабельным текстом (на каком-нибудь цветном фоне, без картинок и каких-то разбавлений сплошного текста) или не интересными «SEO-статьями» пытается конкурировать с отличными — качественными, крупными и хорошо поданными статьями.


Это самые основные проблемы, которые надо диагностировать, изучить.


Дальше смотрите примерный алгоритм, как «выпнуть» наверх важные запросы, находящиеся близко к ТОПу.

На самом деле, работать можно и нужно с любыми запросами в пределах ТОП 100. Просто те, которые ТОП 10-30 чаще всего выпнуть проще. Хотя и то не всегда.

Все, что написано ниже, надо проделать в первую очередь со всеми важными ключевыми запросами (особенно целевыми, приводящими вам потенциальных покупателей) и со всеми важными страницами сайта (приоритетными продуктами, например).

АЛГОРИТМ «ВЫПИНЫВАНИЯ» ЗАПРОСОВ В ТОП:

1 Берем важнейшие ключевые запросы, особенно те которые уже приносят трафик, и которые уже близко к ТОПу. Для этого берем статистику аналитики и вебмастеров поисковых систем Яндекс и Google, отчеты по «видимости сайта» от разных сервисов (например, Сайтрепорт.рф, Xtool, Мегаиндекс). Можно спарсить запросы конкурентов и снять свои позиции по ним.


2. Пытаемся понять, имеется ли по этому запросу или этой странице, или в целом на сайте фильтр какой-то поисковой системы или обеих. Как минимум, автоматизированно сразу проверим сервисом Пиксель Тулс на проверку постфильтра переоптимизации в Яндексе.

Если у вас имеется информация про позиции данного ключевого запроса ранее и сейчас — проанализируем изменения. Если есть информация по падению трафика на сайт в одной или обеих поисковых системах — тоже анализируем, размышляем, могут ли быть фильтры.


3. Делаем в Экселе по важнейшим запросам, над которыми начнем работать, так называемую «Карту Релевантности» (термин с SEO-курсов Дмитрия Шахова).

В нее входят следующие поля — релевантная страница в одной и другой ПС, наша целевая страница, точное вхождение запроса в самые главные элементы оптимизации — текст, Title, Meta Description, заголовки H, Alt title изображений.

Там получается сразу, как на ладони, весь расклад — должен ли вообще данный запрос стоять высоко с таким качеством оптимизации.

Смотрим оптимизацию еще и при помощи сервисов типа, например, проверка качества оптимизации от Пиксель Тулс. Можно смотреть и севрисом проверки релевантности от Мегаиндекс, например, который раньше я часто рекомендовала. Но буквально с завтрашнего дня сервисы Мегаиндекс становятся все платными, плюс он выдает примерно ту же самую информацию, которую вы заносите в вышеупомянутую «карту релевантности».


4. Снимаем релевантную страницу по данному ключевому запросу для одной и для другой поисковой системы и сравниваем с нашей целевой страницей. Совпадает или нет. Думаем, перебивать на нашу целевую или допинывать до топа текущую релевантную.

Целевая — это та страница, куда мы хотим привести человека, чтобы он получил полный ответ на свой запрос, и нам это было максимально выгодно. Например, он ищет «мужские ремни из питона», и мы должны привести его на страницу данной категории каталога, а не на какой-то один товар из этой серии.

5. Смотрим, что творится в ТОП у конкурентов.

Всевозможные, важные для SEO, усредненные значения по ТОПу Яндекса конкретного запроса и рекомендации для вашей страницы можно посмотреть сервисом Пиксель Тулс «Анализ ТОП по ключевым показателям».

А также можно воспользоваться сервисом Сеолиб «Анализ ТОПа» — он выдает просто таблицу конкурентов в ТОПе как Яндекса, так и Гугла и все основные параметры конкурентов. В Сеолибе никаких усредненных значений и нет сравнений с вашим сайтом, никаких рекомендаций вам. Поэтому стоит использовать эти онлайн-сервисы комплексно, вместе.

Смотрим, насколько сложный ТОП в плане хостовых параметров. Обычно по возрасту конкурентов, их тИЦ, количеству страниц в индексе ПС уже все сразу становится понятно. По сервису анализа ТОПа от Пиксель Тулс смотрим еще, что у них в плане оптимизации по разным параметрам по усредненным значениям.

Кроме анализа параметров, смотрим, в том числе и вручную, что вообще творится в ТОПе — какого уровня страницы там чаще всего встречаются — главные или страницы 2-3-4-го уровня, страницы статей, или карточки товаров, смотрим коммерческость запроса, какого типа сайты там встречаются — порталы или каталоги фирм, или интернет-магазины и т.д. То есть смотрим, насколько наш сайт подходит в данный ТОП, и насколько высоки наши шансы подняться.

Например, если релевантная страница — коммерческая, а в ТОПе — информационные, то придется перебивать релевантную на другую, другого типа — статью или новость, или уже существующую, или создавать новую.

По рекомендациям от сервиса Анализ ТОПа от Пиксель Тулс. Рекомендации сервисов — это НЕ 100% рекомендации. Тем более, что часто они даются по 1 запросу, а на страницу чаще всего садится несколько.

Тем более что когда мы анализируем ТОП, то мы там видим самые разные типы сайтов и типы контента — и порталы, и статьи, и справочники, и каталоги фирм. А выявлять среднее желательно вручную именно по вашему типу сайтов. Про это подробнее написано, например, в этой статье от Пиксель Плюс.

В плане оптимизации встречаются и такие случаи, когда комплексный анализ, в том числе вручную, на глаз, говорит о том, что менять (как советует какой-нибудь онлайн-сервис) ничего не надо, или может стать хуже. Стоит руководствоваться здравым смыслом.

Но использовать, учитывать рекомендации сервисов и КОМПЛЕКСНО исследовать, изучать их, конечно же, стоит.

6. Смотрим уникальность текста страницы. Например, при помощи сервиса Text.ru и сервиса проверки текстов на уникальность от Пиксель Тулс. Думаем, может ли быть причина низкой позиции запроса в не уникальности текста релевантной страницы, и насколько критично его менять или дорабатывать прямо сейчас.

 

7. «Допинываем» страницы до ТОПа:

— оптимизацией и переделкой текста, добавлением дополнительного текста, добавлением фото, видео, каких-то таблиц, полезных ссылок, схем, диаграмм, инфографики, презентаций и пр., ссылок на ваши другие разделы и полезные материалы, сервисы и пр. Улучшение контента улучшит в том числе и ПФ страницы, и тем самым тоже поможет в плане позиций.

Цель — сделать эту страницу на самом деле максимально точно отвечающей на вопрос пользователя, сделать ее самой лучшей в ТОПе.

Очень желательно добавлять топонимы, синонимы, коммереские маркеры, слова из подсветки, подсказок (что за подсветка погуглите или я тут в последнем моем руководстве по продвижении писала подробнее, со скриншотами — все эти моменты сегодня очень важны при написании текстов.

— ссылочным (бесплатным естественным и качественным покупным), соцсигналами (очень желательно, естественными, т.е. качественными). Все возможости для заполучения разнообразных бесплатных естественных ссылок есть в моей ТОП Базе.

— улучшением поведенческих факторов (как через улучшение сниппета в поисковых системах и повышение его кликабельности, так и через улучшение самого сайта и внедрение всяких элементов, которые задерживают пользователя и заставляют его сделать больше переходов, больше действий на сайте)

— внутренней перелинковкой с других релевантных этому запросу страниц, и если нужно, с главной. Возможно, специально расширяем количество релевантных документов и делаем с них перелинковку на нужную страницу.
другие релевантные страницы под запрос на данном сайте в Яндексе, например можно найти так:

ключевой запрос site:domen-saita.ru

Под первой — самой релевантной дальше — еще релевантные, С КОТОРЫХ и стоит проставить РАЗНООБРАЗНЫЕ внутренние ссылки на нужную нам (на релевантную или на нашу целевую, которую мы хотим перебить вместо стихийной релевантной в поисковых системах). Ставить ссылки нужно разнообразные — не только на прямых одинаковых анкорах. Самые разные безанкорные тоже обязательно.

— в целом, улучшением коммерческих и хостовых факторов самого сайта.

Ускорять переиндексацию страниц (после разных действий на сайте) можно, к примеру, так (этот способ меня не подводит уже третий год, если делать, именно как я описываю там, в статье).

Автор статьи - Анна Ященко
Источник